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295 亿的五一档撑住了
2022-05-12 20:16    来源: 未知      点击:

  从票房数据来看,比起 2021 年 16.7 亿的史上票房最高五一档,2022 年的五一档几乎暴跌了近 80%。

  灯塔数据显示,近三个月以来(2.1-4.30),自 3 月 11 日起,全国影院营业率便开始暴跌。短短 7 天内,全国影院营业数从 3 月 11 日的 9544 家,跌至 3 月 17 日的 7066 家,并于 4 月 6 日跌入最低的 5278 家。

  五一档前夕,受疫情影响,全国影院营业率持续走低。截至 5 月 5 日 12 点,5 月 4 日全国营业影院总数 7887 家,单日减少 336 家,其中郑州减少 103 家,全国影院营业率 65.4% ( 有票房上报的影院)。营业率虽较五一前夕有所回升,但却始终无法挽回观众逐渐流失的观影热情。

  在影院营业率低迷的态势下,4 月 25 日起,距离五一档不到五天之时,《检察风云》《哥,你好》等八部原定五一档上映的影片陆续宣布撤档,五一档期内未撤档的,只剩下光线传媒的青春片《我是真的讨厌异地恋》,以及梦工厂的进口动画电影《坏蛋联盟》。

  然而,在市场普遍较低的期待之下,2.95 亿这个数字已经超出了很多人的预期。

  在娱刺儿(ID:yuci-er)的探访中,很多电影人在这个特别的五一档依然没有放弃。有的发行团队虽全员居家,但依然连轴转开会调整宣发策略;尽管开门即亏钱,但很多影院人依旧每天守在影院,关照每一处设备,每一位观众。

  拓普数据显示,4 月 19 日,全国影院营业率仅为 45.5%,这一数字在随后一周逐步上升。但截至 4 月 28 日,全国影院营业率仍为 53.5%,刚刚过半。

  而全国各地的票仓情况也并不乐观。一线% 的影院关停,其余城市票仓稳定在 43% 左右,这意味着五一档电影将大幅损失一线城市这一主要的票仓。

  4 月 29 日,北京市电影局发布通知,为确保首都防疫安全,五一假期(4 月 30 日至 5 月 4 日),全市影院暂停电影放映活动。这是继上海之后,又一特大城市暂停电影放映活动,也意味着,2022 年五一档相继失去了北京、上海这两大电影票仓。

  武汉某电影投资的刘经理很理解大部分影片撤档的决定: 之前全国开业率不足 50%,而且是广东、上海、北京这些 A 级城市影院都没开放,上映片子基本就等于亏钱。

  而五一档期未撤档的影片,在错失一线票仓的情况下,却获得了较为意外的成绩。

  五一档票房前三名的影片,分别是《我是线 万),以及早在 4 月 8 日上映的《神奇动物:邓布利多之谜》(3287.4 万)。

  从 2021 年到 2022 年,连续两年的五一档票房冠军,都被光线传媒出品的青春爱情片斩获。

  2021 年,《你的婚礼》原定档于 5 月 20 日当天上线,从而不断发酵爱情线 日宣布提档五一,最终强劲超过张艺谋的《悬崖之上》,斩获五一档票房冠军。

  一年之后,原定于 520 上映的《我是真的讨厌异地恋》也把档期从 520 调至五一档。在其他影片几乎全面 掉线 的情况下,《我是真的讨厌异地恋》成为了五一档的 头号种子 ,其主要的对手也只是受众有限的动画电影《坏蛋联盟》。

  据灯塔专业版数据,截至 4 月 28 日 11 时 13 分,《我是真的讨厌异地恋》预售票房已破百万,是《坏蛋联盟》的近十倍。从首日排片来看,大部分影院也选择把 宝 押在这部爱情电影上,排片占比为 24.7%,是第二名《坏蛋联盟》的近两倍。5 月 1 日,《我是真的讨厌异地恋》单日票房达到峰值的 2574 万,也助力单日大盘首次突破 8000 万。

  而在《我是真的讨厌异地恋》占据了前三天的单日票房冠军后,5 月 3 日,《坏蛋联盟》则在排片占比仍为第二的情况下,单日票房达到 1550 万,逆袭至单日票房冠军,并将冠军的头衔持续到了 5 月 4 日。

  截至 5 月 5 日,《坏蛋联盟》豆瓣已开分为 7.5 分,超 50% 的豆瓣用户评分四星及以上。而这部梦工厂的新作早在 4 月 22 日于北美上映时,首映周末票房便进账约 2400 万美元,取代 神奇动物 成为北美周末票房新冠军,MTC 评分 64、烂番茄新鲜度 85%。

  而截至 5 月 5 日,《我是真的讨厌异地恋》豆瓣还尚未开分,在短评中一星、二星评价居多。有网友评价: 比《十年一品温如言》好看,起码没那么离谱,但也仅此而已,异地恋遇到的问题绝对不止表面这么简单。

  除冠亚军外,五一档票房 TOP10 中,有六部都是上映时间近一个月的进口电影,其中上映 27 天的《神奇动物:邓布利多之谜》,上映 32 天的《精灵旅社 4:变身大冒险》后劲较足,分别以 3287.4 万和 2323 万的成绩排名三、四位。上映 20 天的国产犯罪电影《边缘行者》则以 2319.6 万的成绩排名第五。

  在距离五一档不到五天的时间里,大胆选择 空降 的新片《出拳吧,妈妈》《只要你过得比我好》,则由于宣发时间不足,未能获得较为理想的票房成绩。《出拳吧,妈妈》票房仅为 200.6 万,《只要你过得比我好》重映票房为 534.9 万。

  4 月 18 日,《猪猪侠大电影 · 海洋日记》首先宣布撤档;随后,马丽、常远主演的《哥 , 你好》,黄景瑜、白百何主演的《检察风云》,大鹏主演的《保你平安》等八部影片纷纷宣布撤档,原定五一档上映的十部影片已所剩无几。

  这已经不是 2022 年第一次档期内影片大规模撤档。早在 3 月 25 日,《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》便集体宣布从清明档撤档,只剩下两部进口片《精灵旅社 4:变身大冒险》《密室逃生 2》以及动画电影《草原大作战》支撑档期。

  最终,据灯塔专业版数据,2022 清明档总票房为 1.2 亿,是近十年来(除 2020 年)档期票房最低值。票房最高的电影《精灵旅社 4:变身大冒险》票房也仅为 2817.3 万。

  但撤档不是长久之计,在这个市场形势并不明朗的五一档,有一批批国产影片选择坚守档期,甚至逆势定档。

  4 月 24 日,《我是真的讨厌异地恋》在官博宣布坚守五一档,梦工厂出品的进口动画电影《坏蛋联盟》也仍于 4 月 30 日上映;4 月 25 日,谭卓主演的电影《出拳吧,妈妈》、曹炳琨自导自演的电影《只要你过的比我好》宣布将空降五一档上映,纪录电影《珠峰队长》也宣布将于五一档进行超前点映;而《笨鸟大冒险》《小美人鱼的奇幻冒险》等动画电影均在五一期间开启重映。

  《珠峰队长》发行方,大象点映宣传副总监肖副球告诉娱刺儿,《珠峰队长》选择逆势空降五一档超前点映的原因,一是表明作为电影宣发方和电影院风雨同舟的决心,二是和影片本身的内容有关。

  我们仔细分析过影片本身的特点,《珠峰队长》作为一部‘户外大片’,里面不仅有壮阔的珠峰美景,可以让观众沉浸式体验‘坐在影院登珠峰,放飞眼睛去旅行’,释放五一假期不能长途旅行的情绪。同时,影片中这群普通人成功登顶珠峰的故事,对于正在疫情之下努力工作和生活的人来说,具有治愈和振奋人心的力量。

  此前,大象点映团队把《珠峰队长》的档期定在了 3 月 19 日。因为这一档期通常不太有大片上映,而春节档影片还有余热,观众观影意愿尚可,同时也近春分,可以激励观众在新的一年里继续向上攀登、追求挑战和更高的目标。

  但由于成都在 2 月中下旬突然爆发的疫情,打乱了团队在成都举行首映礼的计划。

  最终,大象点映团队决定选择 5 月 13 日这个档期上映,这期间五一档的市场余热还在,但大片影响已经释放得差不多,也有较为充裕的时间让他们重新准备在成都的首映礼。

  五一期间超前点映开启之后,截至 5 月 5 日 14 时 30 分,《珠峰队长》点映票房为 91.8 万。

  肖副球观察到,《珠峰队长》五一档超前点映的场均观影人次为 3 人,和票房排名靠前的影片仍有较大差距(场均观影人次 8-9 人)。他也清晰地感知到,市场对于一部纪录电影的接受度有非常大的局限性。

  在他看来,要想改变这种现状,需要采取比一般商业大片更加精细的宣发策略,不能像商业大片一样只盯排片量,还要看排片的时间长度,后续排片的变化,并在宣传上做好配合,努力推高有限排片量下的平均上座率,维护好排片 - 上座率这根曲线,给予影院经理信心。

  肖副球曾注意到一位母亲的评论。她说,自己的儿子看完电影告诉她: 妈妈,在大自然面前,人真是太渺小了。

  这与肖副球第一次看《珠峰队长》时的感受不谋而合。 尤其在电影中那些航拍镜头之下,攀登队伍像蚂蚁一样在壮阔的珠峰绝壁攀爬蠕动,这种感受尤其明显。我觉得这个小朋友抓住了这部电影的神髓。

  作为一家小公司,肖副球深知,他们在病毒面前也依然很渺小。但这家身在上海的公司,并没有因为封控而停下手中的工作,而是花了更多精力来不断调整《珠峰队长》的宣发策略,以应对疫情的各种不利影响。

  虽然大环境不容乐观,但他们坚信,如果电影人能够积极应对而不是消极等待,就都克服重重困难,熬过疫情的影响,并最终成功 登顶 。

  上海、济南、长春、南通、太原等城市均 100% 关停营业,吉林省也有 93.6% 的影院停止营业。其中,上海关停影院损失票房占比最高,达到了 5.37%,其次是 0.86% 的济南。

  因在 4 月 8 日本土新增一例确诊,丽水全市影院在 4 月 9 日开始停业。全市三次核酸之后全阴,未出现新增,一周后影院及其他娱乐场所才能恢复营业(封控区除外),但是上座率需限制在 50% 内,观影顾客需要扫丽水 花园码 (集 健康码、核酸、行程 为一体)才能进入影院。

  这个五一档对于王经理来说,是影城恢复营业后的第一个大档期。档期内表现较好的片子,是未撤档的两部影片《我是真的讨厌异地恋》和《坏蛋联盟》,但两部影片的贡献仍有限。新片大规模撤档,影院上座率仍限制在 50%,2022 年五一的客流量比起 2021 年,仍少了近四分之一。

  2019 年五一档我们日票房近 27 万,2021 年也有近 15 万,今年勉强接近 5 万,这还是在五月一日当天丽水下雨的情况下。王经理告诉娱刺儿。

  在他看来,新片供应不足,是影院效益不好最重要的原因。其次,由于电影院是密闭场所,很多观众担心疫情爆发,也会对走进影院有所顾虑。

  在疫情快速变化的形势下,每天的中高风险地区都在改变,员工每天还要反复向观众查验行程以及健康码、核酸情况,少数观众也出现了不配合的情况。

  目前国内大部份影院还没复工,导致很多影片撤档,很多真正被影迷期待的进口片又进不来,所以疫情不好起来,大片进不来的话,仍在营业的电影院也只会越来越艰难,因为观众的观影热情已经远不如前。

  新片少、客流量不高导致了影院收入大幅降低,但每天的成本却在固定支出。2022 年,由于薪资减少,王经理的影院员工从 50 多人离职到了 30 多人。五一期间,由于客流量并不大,影院也只维持了疫情前平时周末的排班,很多员工第一次享受到了五一假期。

  如今,影院的形势和 2020 年相比并无好转,但王经理一直觉得,自己的影院能开门就已经很幸运了。 我们跟一直没开业的电影院比起来,已经好太多了。能营业,有观众,就有希望。

  往年五一档,影院客流量加大,张栋都会去影院盯着,根据观影效果调整排片。而 2022 年,影院已经关门近两个月的他,至今仍封在家里。

  除了每天固定看一两部自己下载好的电影,他大概地了解到,五一档影院营业率超过了 60%,有一天票房接近 1 亿,但这些消息对他来说,都已经是新闻了。

  他估计,自己的影院停业时间不会少于六个月,在国庆前都很难复工。而对于复工后半年内的上座率,他同样没有什么信心。

  其一,是因为疫情变化迅速,影院营业时间难以保证,中高风险地区的观众也无法前往影院观影;其次,国产优质影片数量大幅缩减,少数的几部重磅电影频频撤档。而 3 月以来,进口影片《新蝙蝠侠》《神奇动物在哪里 3》《神秘海域》票房都不及预期。

  由于影院持续亏损,但没有给员工降低薪酬,张栋自己的收入便直接减少了一大半。 上海疫情给影院带来的损失是巨大的,影院现在不营业每个月要贴近 20 万,要想完全弥补损失,有可能需要十年时间。

  2022 年,是张栋步入电影行业的第 14 个年头。他曾见证了中国电影行业的巅峰时期,也在疫情期间一步步陪着电影行业走到现在。即使在行业陷入低谷,他仍未考虑过转行,因为做影院对他来说,是最喜欢的事,也是最安心的事。

  正是很多像张栋这样的电影人,在行业最艰难的时刻撑过了每一个空转亏损的日期。

  中金传媒团队在研报中指出,当前观众观影需求仍相对刚性,若后续疫情控制有效、影院营业率持续回升,行业有望自暑期档逐步回暖。

  即使 2022 年的春节档、清明档、五一档都没有达到预期,但正是电影人们的坚持,让接下来每一个暑期档、国庆档依旧充满希望。

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